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百度推出页面投放,“无关键词”广告会是谁的菜?

时间:2016-10-21 21:44:00  来源:  作者:

今年5月,百度落实整改措施,对广告位做出整改,严格限制商业推广信息的数量,所有页面的广告位占比均需低于30%,推广位将不超过4条。这给一些主要依赖SEM获得流量的企业带来很大冲击:展现量变少,流量不稳定,流量获取成本大幅度增加。

基于此,百度开始研发更多的新兴产品,以帮助企业应对整改带来的流量困境,据栗子君了解,其中8月推出的页面投放产品颇具代表性。


 

什么是页面投放

 

据百度官方给出的定义,页面投放是一个全新的流量购买方式,无需购买关键词,主要提交自身网站页面,系统将基于页面内容自动为您捕捉优质流量。
 

页面投放是百度基于其搜索技术(百度快照)推出的一款高效扩流产品,其操作便捷,可大幅简化前期准备工作,加速项目上线时间。企业主仅需提交网站主域名下的页面,百度系统将快速识别该页面,组成结构化的信息库,结合网民搜索行为,帮助企业主获取中长尾优质流量。

由此可见,百度的这个“页面投放”基本类似于Google的“无关键词广告”(keywordless),都是无需广告主自己挑选准备关键词、广告创意,而是利用搜索媒体自己的广告系统帮助企业主找到合适的“流量”。


 

影响页面投放效果两大因素

 

那怎么依靠页面投放产品获得可观的流量呢?企业主想要依赖页面投放获得流量,就要把握住影响页面投放的两大因素:“页面”和“关键词”。

从“页面”角度来讲,通常页面内容越丰富、页面数量越多,拓流效果越好。因此,页面投放特别适用于那些拥有海量页面而无法一一买词推广的客户,此时企业主使用页面投放的一键投放功能,就能覆盖所有页面。而对那些页面数量少、内容少的网站,页面投放的效果会相对有限。

不过值得注意的是,即使企业主拥有海量页面,也不能确保页面投放的效果就一定会很好。因为页面投放效果还和关键词有密切关系。

从“关键词”的角度讲,关键词越多、越精准,页面投放效果越有限,拓流潜力越小。所以,页面投放对某些关键词管理粗放的企业拓流潜力更大;而对那些拓词能力强,拥有丰富关键词的企业影响不大。

“页面”因数量和内容质量影响页面效果比较容易理解,很多人比较纳闷的是关键词对页面投放的影响:为什么关键词越丰富,页面投放效果反而越有限?


 

关键词如何影响页面投放效果

 

这是因为百度页面投放严格避让自身账户中精确匹配的关键词,该产品仅是减少了SEM前期拓词的工作量,并未从根本上改变搜索引擎关键词触发广告的机制。当广告主自己的页面投放产品与其精准关键词投放发生冲突时,会优先选择精准关键词触发广告。

据了解,目前很多企业都在小范围、积极测试页面投放的效果,栗子君为了进一步了解企业主使用页面投放的情况,咨询了国双基于SEM大数据分析的营销专家,询问其客户使用页面投放后的效果。

他表示,目前页面投放对国双客户的影响不大,并没有对这些客户的原有投放计划产生太大影响。他以国双某大品牌客户使用页面投放的效果数据进行了详细说明:当出价在平均水平时,整体流量偏少,CTR(点击到达率)会比均值略高,CPC(每点击成本)、CPA(每行动成本)情况基本与均值持平;继续提升出价带来的流量仍然有限。

为什么会出现这种情况呢?难道页面投放对该品牌客户没有效果?国双营销专家进一步解释:这主要得益于国双的搜索引擎智能管理投放系统,即Gridsum SEM Dissector(简称SEMD),其秉承了精细化拓词机制,多渠道方式拓词(含SEO方式),帮助客户全方位、多途径丰富品牌产品词投放。


SEMD系统原理

国双

借助SEMD系统,国双帮助客户拓展了大量丰富、精准的关键词,以致页面投放效果有限,这也是页面投放严格避让关键词机制的最好验证。

想要了解更多关于国双SEMD系统的信息,发送邮件到presales-leads@gridsum.com即可。

怎么样,大家对百度推出的这款无关键词广告产品——页面投放有了大致了解了吧?后续栗子君还将持续关注页面投放的最新动态,及时为大家解读相关信息。

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